Por qué las marcas son importantes para Wally Olins?

2008-10-20T15:53:00.000-07:00

Tal como decía Protágoras, “el hombre es la medida de todas las cosas”… quizás Wally Olins, en el texto “por que las marcas son importantes para los clientes” quiso referirse a otra cosa, quizás a si mismo, y pensó, como el ladrón, que todos son de su condición!!! El texto en cuestión aparece en el libro “Brand. Las marcas según Wally Olins". Madrid, Turner, 2004.

Para suavizar un poquito esta intro, un pelin apocalíptica, en los tiempos que corren, decir que este texto es una opinión personal, basada en mi manera de relacionarme actualmente con las marcas, no siempre fue así. Las marcas nos gustan… cuando tenemos el suficiente dinero como para no mirar precio, la compra en el súper se hace más rápidamente cuando compras productos que crees conocer. De ahí a afirmar que las marcas representan la identidad…

En tiempos de crisis económica, pues, los pobres que no llegan al aforismo del mileurista carecen de identidad, pues la identidad pertenece a las marcas y se puede comprar!

Sí, Señor!!! Bonita campaña de “Branding” para abrir un mercado en crisis. Dote usted a la marca del poder de dar identidad a un módico precio… No será este el último intento de dotar de credibilidad al Branding, ahora que la única solución posible, a ojos de los empresarios, es reducir costes?… Me parece curioso que este libro aparezca cuatro años después de los altercados producidos en Seatle (movimiento“antiglobalización”) y la publicación, ese mismo año 2000, del libro “No Logo: el poder de las marcas” escrito por la periodista Canadiense Naomi Klein.

Me explico, se dice que en tiempos de crisis las empresas invierten más dinero del habitual en Marketing… pero, que sucede cuando las grandes empresas han invertido millones, en depurar sus marcas, durante décadas, y las ventas siguen cayendo?… los países occidentales quisieron ganar más, favorecieron la globalización económica neoliberal, y ahora, que China y otros países asiáticos se ponen las pilas aplicando políticas económicas similares, pretenden que sigamos pagando los envoltorios de lujo, las campañas publicitarias….i que nos creamos que los productos son más caros por que tienen más calidad?…

La crisis económica “mundial”, -que de mundial nada, digamos Occidental- no es nueva. En el libro “Adiós a la publicidad”, editado el año 1996 en Español por la editorial Ediciones Omega, un año antes en París, el escritor Olivero Toscani, publicista, nos dice “la publicidad debe replantear toda su comunicación, su filosofía y su moral (…). El capitalismo debe adaptarse al nuevo orden internacional: la sociedad de consumo ya no consume.” (Pág. 29, 1ª edición. ISBN 84-282-1086-1). Recordemos que O. Toscani se refiere a la Moda, y más concretamente al textil.

las marcas son importantes para wally Olins porque le dan de comer!!!

para no hablar tanto

Por qué las marcas son importantes para Wally Olins?